--- title: "Marketing para jornais: aumente retenção de assinantes" description: Aumente a retenção de assinantes com estratégias de marketing para jornais que promovem engajamento e geração de valor. image: https://www.redeparcerias.com/hubfs/marketing-para-jornais.jpg --- [![Rede Parcerias](https://www.redeparcerias.com/hubfs/Logos%20RP/horizontal_padr%C3%A3o-2.svg)](https://lp.redeparcerias.com/p%C3%A1gina-inicial) - Soluções - [Sua Marca](https://lp.redeparcerias.com/sua-marca) - [Nossos Parceiros](https://lp.redeparcerias.com/nossos-parceiros) - [Benefícios gratuitos](https://lp.redeparcerias.com/benef%C3%ADcios-gratuitos) - [Sorteios](https://lp.redeparcerias.com/sorteios) - [Jogos](https://lp.redeparcerias.com/jogos) - [Suporte Personalizado](https://lp.redeparcerias.com/suporte-personalizado) - [Integração](https://lp.redeparcerias.com/integra%C3%A7%C3%A3o) - [Divulgação](https://lp.redeparcerias.com/divulgacao) - [Nossos Planos](https://lp.redeparcerias.com/nossos-planos) - [Nossa História](https://lp.redeparcerias.com/nossos-historia) - [Perguntas Frequentes](https://lp.redeparcerias.com/perguntas-frequentes) - [Blog](https://lp.redeparcerias.com/conteudos) [Quero saber mais](https://www.redeparcerias.com/blog/marketing-para-jornais-aumente-retencao-de-assinantes#data-open-modal) - Soluções - [Sua Marca](https://lp.redeparcerias.com/sua-marca) - [Nossos Parceiros](https://lp.redeparcerias.com/nossos-parceiros) - [Benefícios gratuitos](https://lp.redeparcerias.com/benef%C3%ADcios-gratuitos) - [Sorteios](https://lp.redeparcerias.com/sorteios) - [Jogos](https://lp.redeparcerias.com/jogos) - [Suporte Personalizado](https://lp.redeparcerias.com/suporte-personalizado) - [Integração](https://lp.redeparcerias.com/integra%C3%A7%C3%A3o) - [Divulgação](https://lp.redeparcerias.com/divulgacao) - [Nossos Planos](https://lp.redeparcerias.com/nossos-planos) - [Nossa História](https://lp.redeparcerias.com/nossos-historia) - [Perguntas Frequentes](https://lp.redeparcerias.com/perguntas-frequentes) - [Blog](https://lp.redeparcerias.com/conteudos) - [Quero saber mais](https://www.redeparcerias.com/blog/marketing-para-jornais-aumente-retencao-de-assinantes#data-open-modal) Blog › Atração de clientes Atração de clientes # Marketing para jornais: aumente retenção de assinantes Nadiane Santos 10 fev, 2025 · 1140 palavras ![pessoa lendo jornal](https://www.redeparcerias.com/hubfs/marketing-para-jornais.jpg) Segundo [pesquisa do IVC](https://www.poder360.com.br/midia/com-assinatura-barata-jornais-turbinam-digital-em-2023/) (Instituto Verificador de Comunicação) de 2023, as assinaturas digitais foram responsáveis pelo crescimento de assinantes em jornais, o que demonstra uma oportunidade no setor.  Por outro lado, a mesma pesquisa também destaca a dificuldade de crescimento na área.  Isso porque o mercado de jornais enfrenta um cenário desafiador. A era digital trouxe uma mudança no comportamento dos consumidores, que hoje têm à disposição uma infinidade de fontes gratuitas de informação.  Assim, para os jornais, a **retenção de assinantes** se tornou um dos maiores desafios, exigindo estratégias inovadoras de marketing que vão além do conteúdo jornalístico tradicional. É preciso criar um vínculo e mostrar a relevância do veículo para o leitor. Por isso, neste artigo você entenderá o que é a retenção de clientes e que estratégias de marketing adotar para manter a sua base de assinantes. Siga a leitura para conferir!  ## **O que é retenção de clientes?** A [retenção de clientes](https://redeparcerias.com/blog/retencao-de-clientes/) é consiste em um conjunto de ações e estratégias para manter os consumidores conectados a uma marca, produto ou serviço. No caso dos jornais, significa garantir que os assinantes continuem suas assinaturas e consumindo o conteúdo.  Um cliente fidelizado é um **defensor da marca**, ajudando a atrair outros leitores. Além disso, a retenção proporciona um crescimento sustentável, pois gera receita recorrente e exige um investimento meno do que o investimento para atrair outros assinantes.  No segmento de jornais, a retenção é desafiadora por conta da alta concorrência e da facilidade com que o público pode migrar para outras fontes. Por isso, é preciso de estratégias constantes para garantir a fidelização, conforme você aprenderá abaixo.  ## **5 estratégias de marketing para jornais aumentarem a retenção de assinantes** ![Imagem ilustrativa do marketing para jornais ](https://www.redeparcerias.com/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/marketing-para-jornais-1.jpg?width=800&height=516&name=marketing-para-jornais-1.jpg) Como você viu acima, é essencial adotar estratégias para reter. E o marketing pode ser um grande aliado. Confira 5 opções de conteúdo e engajamento que você pode aplicar no seu jornal.  ### **01. Crie Comunidades** Segundo o relatório [CX Trends](https://cxtrends.zendesk.com/pt)[2025](https://cxtrends.zendesk.com/pt), que apresenta insights sobre experiência e atendimento ao cliente, 56% dos inovadores da área já priorizam o uso de IA para personalizar a experiência e potenciar a fidelidade e relacionamento com o cliente. Isso mostra que, em um cenário cada vez mais digital, criar laços e proximidade é indispensável para manter os clientes, e você pode aplicar essa estratégia no seu jornal, por meio da criação de comunidades. As comunidades geram um senso de pertencimento e potencializam o **engajamento**. Assim, você pode criar fóruns, grupos, webinars e outros formatos de conteúdos que permitam os assinantes trocarem ideias sobre determinados assuntos. Essa é também uma forma de deixar suas newsletters mais personalizadas, por meio do envio de matérias e notícias com editorias e assuntos de interesse do seu assinante. Fazer com que o leitor se sinta ouvido e satisfeito com as informações que recebe é essencial para fidelização.  ### **02. Crie e Divulgue Novidades** A monotonia é um inimigo da retenção. Para manter os assinantes interessados, é essencial trazer novidades constantes, sejam novos conteúdos, colunas exclusivas ou até mesmo novos formatos de entrega. Por exemplo, o lançamento de um podcast semanal, newsletters temáticas ou cadernos especiais pode surpreender e engajar os leitores. Além disso, a criação de séries exclusivas, como reportagens investigativas ou materiais aprofundados sobre determinado tema, também gera valor percebido. No entanto, é fundamental divulgar essas novidades de forma eficaz. Utilize e-mails personalizados, notificações no aplicativo ou campanhas nas [redes sociais](https://redeparcerias.com/blog/estrategia-de-conteudo-para-redes-sociais/) para manter os assinantes informados e reforçar os motivos para continuarem com o jornal. ### **03. Tenha um Clube de Benefícios** Um [clube de benefícios](https://redeparcerias.com/blog/o-que-sao-clubes-de-vantagens-e-beneficios/) é uma estratégia poderosa para agregar valor à assinatura do jornal. Por meio desse modelo, o assinante não apenas consome notícias, mas também tem acesso a descontos, parcerias e outras vantagens exclusivas em marcas e serviços parceiros. Por exemplo, o clube pode oferecer descontos em livrarias, cinemas, academias… além de também ser utilizado para distribuição de materiais gratuitos e para realizar ações de engajamento, como sorteios. Oferecer vantagens extras é uma forma de criar um **algo a mais** para o cliente, gerando valor ao que ele paga. Por exemplo, ao comparar a assinatura de dois jornais, enquanto em um ele tem apenas acesso a conteúdo, no outro ele também contará com centenas de outros benefícios. Além disso, todas as economias e vantagens recebidas também farão com que o cliente pense duas vezes antes de cancelar a assinatura, pois com isso ele perderia também o acesso a todas essas recompensas. O Jornal **Folha de Londrina**, por exemplo, desenvolveu o clube de vantagens com o [Rede Parcerias](https://redeparcerias.com/) e utiliza dessa estratégia para aumentar a retenção e também para potenciar o discurso de vendas: *“O Clube é usado para agregar aos nossos assinantes, com algo que vá além de um conteúdo de qualidade. Através destes benefícios, também é possível atrair novos assinantes e trabalhar uma proposta atrativa nas atividades de retenção”*, afirma a equipe do portal. Confira como funciona um clube de vantagens:  ### **04. Realize Sorteios** Os [sorteios](https://redeparcerias.com/blog/ideias-de-sorteios-para-clientes/) são uma forma divertida e eficaz de engajar os assinantes e incentivá-los a manterem suas assinaturas. Afinal, essa é uma ação que utiliza o gatilho da sorte, envolvendo o cliente enquanto ele torce para ser o grande vencedor. Essa estratégia funciona bem porque cria um senso de exclusividade. Assinantes sentem que estão sendo valorizados e têm uma chance de ganhar algo especial. Além disso, você também pode utilizar isso para incentivar **renovações de planos** e manter a **adimplência**. Porém, não se esqueça: é importante divulgar os sorteios com antecedência e destacar que a participação está condicionada à manutenção da assinatura ativa. Isso reforça a ideia de que o assinante ganha muito mais do que apenas o conteúdo informativo. ### **05. Produza Conteúdo Multimídia** Por fim, a última dica é aproveitar os vários formatos de conteúdos para se destacar. Os hábitos de consumo de informação mudaram drasticamente, e muitas pessoas preferem consumir notícias em formatos variados, como vídeos, infográficos, entre outros. Assim, você pode explorar esses formatos para tornar as suas **matérias mais atrativas**, trazendo links de vídeos, podcasts, imagens e, de preferência, do seu próprio jornal. Isso além de deixar as matérias mais atrativas, também gera mais autoridade para o seu veículo.  Apesar de ser um conteúdo mais atrativo, ele também é mais demorado de produzir. Por isso, para obter mais resultado, você pode investir na criação desse tipo de matéria para editorias e assuntos mais populares, definindo uma frequência de publicação para manter a constância.  ## **Conclusão** Em resumo, a retenção de assinantes é um pilar essencial para a sobrevivência e o crescimento dos jornais no mercado atual.  Em um cenário cada vez mais competitivo, reter assinantes exige estratégias criativas que vão além do conteúdo informativo, como criação de comunidades e também a entrega de vantagens extras para aumentar o engajamento. Assim, aplique as dicas que aprendeu neste artigo para gerar mais proximidade e reter os seus clientes. Tags: Atração de clientes Compartilhar Escrito por **Nadiane Santos** [![Rede Parcerias](https://www.redeparcerias.com/hs-fs/hubfs/Logos%20RP/Logo-vertical-branco%20(2).png?width=180&height=40&name=Logo-vertical-branco%20(2).png)](https://www.redeparcerias.com/) Institucional - [Sobre](https://www.redeparcerias.com/sobre) - [Soluções](https://www.redeparcerias.com/sua-marca) - [Planos](https://www.redeparcerias.com/planos) - [Perguntas frequentes](https://www.redeparcerias.com/perguntas-frequentes) - [Blog](https://www.redeparcerias.com/blog) - [Política de privacidade](https://www.redeparcerias.com/politica-de-privacidade) - [Termos de Uso](https://www.redeparcerias.com/termos-de-uso) - [Trabalhe conosco](https://atracaodetalentos.totvs.app/redeparcerias) Contato - [Fale Conosco](https://wa.me/message/Z5PEBJDXKB34E1) E-mail - [contato@redeparcerias.com](mailto:contato@redeparcerias.com) Telefones - [+55 (21) 2242 1421](tel:+552122421421) - [+55 (11) 2626 0615](tel:+551126260615) Filiais - Av. 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